תחרות בעסק מול הגרלה: ההבדל המשפטי

עסקים מקיימים לא פעם תחרות שבה מי שאוסף הכי הרבה לייקים על תמונה או פוסט זוכה בפרס. כדאי לבדוק אם פעילות כזו חוקית לפני שמפרסמים אותה.

מזל מול יכולת: המבחן המרכזי

בית המשפט תיאר את ההבחנה כסקאלה בין שני קצוות. בקצה אחד פעילויות שמוכרעות בעיקר במזל, כמו הגרלה רגילה: "תייגו חבר ושתפו, וזוכה אקראי ייבחר מבין המשתתפים". בקצה השני פעילויות שמוכרעות בעיקר בהבנה או ביכולת, כמו תחרות ידע: "ענו על סדרת שאלות בתחום המקצועי שלכם, ומי שיענה נכון על הכי הרבה שאלות יזכה". ככל שפעילות קרובה לקצה הראשון, היא קרובה יותר להגדרת הגרלה, וככל שהיא קרובה לקצה השני, היא קרובה יותר לתחרות פטורה.

מה החוק קובע

חוק העונשין קובע שמי שמארגן או עורך משחק אסור, הגרלה או הימור עובר עבירה, וכך גם מי שמציע, מוכר או מפרסם כרטיסים או הודעה על הגרלה כזו. החוק מטיל אחריות גם על מי שמחזיק או מנהל מקום שבו מתקיימת הגרלה כזו. לכן כדאי לסווג את הפעילות לפני שמפעילים אותה.

תחרות לייקים: האם זה חוקי

לדעתי, תחרות שבה הזוכה נקבע לפי מספר הלייקים נוטה להיות חוקית ולא הגרלה אסורה. אין בה מנגנון של גורל או בחירה אקראית, כמו הטלת קובייה או הגרלת מספרים. הזכייה תלויה במאמץ, ביצירתיות וביכולת של המשתתף למשוך תגובה מהקהל שלו. ועדיין, הסוגיה קרובה לגבול, ולכן כדאי לבנות את הפעילות בזהירות ולהתייעץ מראש עם עורך דין.

איך עורכים הגרלה כדין

אם הפעילות שלכם תלויה במזל, החוק קובע מנגנון היתר: היתר כללי לעריכת הגרלות לצורכי פרסומת מסחרית. ההיתר הכללי לא חל על עמותות, וגוף ללא כוונת רווח שרוצה לערוך הגרלה צריך הסדר אחר. את שלבי התהליך, כולל חובות הפרסום ומינוי המפקח, פירטתי במאמר נפרד: "הגרלה בעסק לפי ההיתר הכללי".

מה קורה אם ההגרלה מתנהלת אונליין ולא בישראל

החוק הישראלי חל על אזרחים ישראלים ועל פעילות שמכוונת לישראל, גם אם האתר או השרת נמצאים בחו"ל.

מה קורה אם עוברים על החוק

מעבר לעונש הפלילי, הגרלה אסורה שנערכת בלי היתר עלולה לחשוף את העסק לתביעה ייצוגית.

לסיכום

לפני שמקיימים הגרלה או תחרות שיווקית ברשתות החברתיות, השאלה הראשונה היא אם הזכייה תלויה במזל או ביכולת. תחרות לייקים קרובה לגבול, ולכן כדאי לבדוק אותה מראש. אם אתם מתכננים פעילות כזו לעסק, אשמח לעזור לבנות אותה נכון.