תחרות בעסק מול הגרלה - למה זה לא אותו דבר מבחינה משפטית

הרבה עסקים מקיימים תחרות שבה מי שאוסף הכי הרבה לייקים על תמונה או פוסט זוכה בפרס - זה אחד הפורמטים הכי נפוצים ברשתות החברתיות, וחשוב להבין אם הוא בכלל חוקי.

התוכן כאן הוא כללי ואינו מהווה ייעוץ משפטי. לפני עריכת הגרלה או תחרות שיווקית מומלץ להתייעץ עם עורך דין.

מזל מול יכולת - המבחן המרכזי

בית המשפט תיאר את ההבחנה הזו כסקאלה בין שני קצוות. בקצה אחד נמצאות פעילויות שמוכרעות בעיקר על ידי מזל, כמו הגרלה קלאסית: "תייגו חבר ושתפו, וזוכה אקראי ייבחר מבין כל המשתתפים". בקצה השני נמצאות פעילויות שמוכרעות בעיקר על ידי הבנה או יכולת, כמו תחרות ידע: "ענו נכון על סדרת שאלות בתחום המקצועי שלכם, מי שיצבור הכי הרבה תשובות נכונות זוכה". ככל שפעילות מתקרבת לקצה הראשון, כך היא מתקרבת להגדרת הגרלה. ככל שהיא מתקרבת לקצה השני, כך היא מתקרבת להגדרת תחרות פטורה.

מאמר זה הוא חלק מ־צרכנות - המדריך המלא.

מה החוק קובע

סעיף 225 לחוק העונשין קובע שמארגן או עורך משחק אסור, הגרלה, או הימור, עובר עבירה פלילית. סעיף 227 קובע שגם מי שמציע, מוכר, או מפרסם כרטיסים או הודעה על הגרלה כזו, עובר עבירה. סעיף 228 מטיל אחריות גם על מי שמחזיק או מנהל מקום שבו מתקיימת הגרלה כזו. זו בדיוק הסיבה שהסיווג הנכון של הפעילות חשוב לפני שמריצים אותה, לא אחרי.

תחרות לייקים - האם זה חוקי

לטעמי, תחרות שבה הזכייה נקבעת לפי כמות לייקים נוטה להיות חוקית, לא הגרלה אסורה. ההבדל המהותי הוא שאין כאן מנגנון של גורל או בחירה אקראית, כמו הטלת קוביה או הגרלת מספרים - הזכייה תלויה במאמץ, ביצירתיות, וביכולת של המשתתף למשוך תגובה מהקהל שלו. זה נשען על פער איכות ומאמץ, לא על מזל טהור. יחד עם זאת, זו סוגיה שנמצאת קרוב לגבול, ולכן כדאי לבנות את הפעילות בזהירות ולהתייעץ מראש עם עורך דין.

איך בכל זאת מותר לעשות הגרלה, אם זה מה שרוצים

אם הפעילות שלכם באמת תלוית מזל, יש מנגנון היתר מכוח סעיף 231 לחוק - היתר כללי לעריכת הגרלות לצורכי פרסומת מסחרית. ההיתר הכללי הזה לא חל על עמותות - גוף ללא כוונת רווח שרוצה לערוך הגרלה צריך הסדר שונה. את כל שלבי התהליך, כולל חובות הפרסום וההודעה לזוכים, פירטתי במאמר נפרד: "הגרלה בעסק - איך עושים את זה נכון, שלב אחר שלב".

מה קורה אם ההגרלה מתנהלת אונליין ולא בישראל

החוק הישראלי חל על אזרחים ישראלים ועל פעילות שמכוונת לישראל, גם אם האתר או השרת נמצאים בחו"ל.

מה קורה אם עוברים על החוק

מעבר לעונש הפלילי, הגרלה אסורה שרצה ללא היתר עלולה גם לחשוף את העסק לתביעה ייצוגית - בדיוק סוג ההפרה שתובעים סדרתיים מחפשים.

לסיכום

לפני שמקיימים הגרלה או תחרות שיווקית ברשתות החברתיות, השאלה הראשונה היא לא "איזה פרס לתת", אלא "האם הזכייה תלויה במזל או ביכולת". תחרות לייקים, בפרט, נמצאת קרוב לגבול, ולכן שווה לבדוק לפני שמקיימים אותה. אם אתם מתכננים פעילות שיווקית כזו לעסק, אשמח לעזור לוודא שהיא בנויה נכון מההתחלה.